10 принципов ясного письма:

1.Используйте короткие предложения.

2.Подбирайте взамен сложных простые слова.

3.Выбирайте знакомые слова.

4.Избегайте ненужных слов.

5.Наполняйте глаголы действием.

6.Пишите так, как говорите.

7.Используйте выражения, которые ваши читатели могут себе представить.

8.Соотносите стиль письма и используемые слова с опытом читателя. (В этом состоит суть позиционирования.)

9.Используйте все многообразие слов.

10.Пишите, чтобы выразить себя, а не произвести впечатление на других.